Kantar, líder mundial en datos, insights y consultoría, dió a conocer a los ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023, un reconocimiento a los anuncios más impactantes del año 2022 a nivel global. Los Creative Effectiveness Awards son únicos al ser juzgados por los consumidores.
Los premios celebran aquellos que fueron más efectivos para impulsar las ventas y aumentar la equidad de marca a largo plazo.
Los anuncios ganadores también encarnan las tendencias clave que distinguen a los anuncios más efectivos, actuando como un faro creativo para la industria en un momento en que la creatividad y la efectividad son cada vez más importantes. Un nuevo análisis coeditado recientemente por Kantar y WARC encontró que los anuncios más creativos y efectivos son 4 veces más rentables.
Los anuncios ganadores revelan los temas que impulsan una creatividad efectiva.
Link, la solución de prueba de anuncios validada de Kantar, determina la capacidad de cada anuncio para contribuir a la equidad de marca y aumentar las ventas. En 2022, cinco temas diferenciaron los anuncios más efectivos:
- Emoción: Muchos de los ganadores del premio utilizan una narrativa poderosa y música para atraer a los consumidores y ser más memorables.
- Fantasía: Los desafíos y crisis continuos de los últimos años han llevado a la búsqueda de otras realidades y una sensación de fantasía. Hemos visto anuncios que profundizan en la nostalgia y otros que vuelan hacia el futuro.
- Humor: Los anuncios están proporcionando alivio ligero, ayudando a las personas a olvidar sus problemas y proporcionando una distracción.
- Simplicidad: En un mundo de tecnología en constante evolución, algunos simplemente optan por una ruta refrescante y directa de mensajes claros, sencillos y directos.
- Un mundo mejor: Algunos de los ganadores continúan una tendencia creciente en la publicidad que trabaja hacia un mundo mejor para todos, presentando mensajes de responsabilidad social y ambiental genuinos y positivos.
