Un informe realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) revela que alrededor del 58% de los retailers utilizaron redes de retail media en 2022. Además, prevén que la inversión publicitaria en esta área aumente un 20,5% este 2023.

Según datos de GroupM, el retail media representa el 18% del gasto publicitario global y el 11% de la inversión publicitaria en el mundo. Según explicó Paula Rodríguez, directora de Desarrollo de Negocio de Webloyalty España, la fórmula del éxito en el sector del retail media consiste en mejorar la experiencia de compra del usuario mediante la oferta de productos y servicios que sean de su interés. Además, asegura que los anunciantes pueden trabajar sus campañas con mayor transparencia y en tiempo real.

Rodríguez destacó que el uso de datos y la aplicación de la tecnología son claves para impulsar el sector del retail media. Además, desde Webloyalty ofrecen una solución fácil de implementar y postransaccional para ecommerce, que incentiva la recompra y genera ingresos adicionales.

El 84% de las organizaciones de marketing españolas interactúan con los clientes en tiempo real a través de uno o más canales, señalan los datos de Salesforce. Es por esto que el correcto uso de los datos y la tecnología ofrece a las marcas la posibilidad de conocer a ese target e identificar dónde, cómo y cuándo consumen para planificar campañas.

Este formato permite a los retailers obtener ingresos adicionales con los que incrementar su cuenta de resultados. Por otro lado, a los anunciantes les ayuda a mejorar el alcance y la conversión de sus campañas gracias a los datos y a la posibilidad de trabajar en tiempo real. Finalmente, a los usuarios les proporciona una mejor experiencia de compra.